Afficher les titres Masquer les titres
La nouvelle est tombée : après une année 2024 décevante, la Thaïlande lance une opération spectaculaire pour relancer son tourisme. Le gouvernement mise sur un plan inédit : distribuer 200 000 billets d’avion gratuits pour des vols domestiques entre septembre et novembre 2025. Une initiative qui pourrait bien changer la donne et remettre le royaume au centre de la carte mondiale du tourisme.
Un plan inédit pour redynamiser le tourisme
En août 2024, la Thaïlande avait accueilli 20,8 millions de visiteurs, soit une baisse de 7 % par rapport à l’année précédente. Une contre-performance qui a poussé les autorités à sortir les grands moyens. Le programme baptisé « Buy International, Free Thailand Domestic Flights » est simple : tout touriste qui achète un billet international vers la Thaïlande, auprès des compagnies ou agences partenaires, recevra automatiquement un vol aller-retour gratuit à l’intérieur du pays, avec 20 kilos de bagages inclus.
Jamais une opération de cette ampleur n’avait été lancée. Le Japon avait bien expérimenté un dispositif similaire pour désengorger Tokyo et Kyoto, mais l’initiative thaïlandaise dépasse tout ce qui a été vu jusque-là.
L’objectif des 40 millions de visiteurs enfin accessible
Depuis plusieurs années, la Thaïlande rêve d’atteindre un cap symbolique : celui des 40 millions de touristes par an. En 2019, le pays avait frôlé les 39,92 millions de visiteurs, mais la pandémie avait stoppé net cet essor. Pour 2025, proclamée « Amazing Thailand Grand Tourism and Sports Year », le gouvernement espère que cette campagne apportera 8,8 milliards de bahts de revenus supplémentaires.
Le ministre Sorawong Thienthong a annoncé un budget colossal de 700 millions de bahts pour financer le projet. Chaque billet domestique aller-retour sera subventionné à hauteur de 3 500 bahts par l’État. Au total, six compagnies nationales participent à l’opération : Thai Airways, Thai AirAsia, Bangkok Airways, Nok Air, Thai Lion Air et Thai Vietjet. Petite précision importante : seules les nouvelles réservations seront éligibles, les voyageurs ayant déjà acheté leurs billets ne pourront pas en bénéficier.
Mettre en avant les « joyaux cachés » du royaume
Au lieu de concentrer les foules sur les destinations phares comme Bangkok, Phuket ou Koh Samui, le gouvernement veut diriger les voyageurs vers 18 provinces encore méconnues, surnommées les « Hidden Gems ». Ces trésors incluent : Chiang Rai, Mae Hong Son, Nan, Sukhothai, Phrae, Lampang, Satun, Trang, Nakhon Si Thammarat, Nong Khai, Udon Thani, Loei, Nakhon Phanom, Chanthaburi, Trat, Prachinburi et Sa Kaeo.
Ces régions connaissent déjà un essor touristique. Lampang, par exemple, a doublé ses arrivées internationales au début de l’année 2024. La stratégie consiste à diversifier les flux et à offrir aux voyageurs des expériences uniques loin de la foule.
Des destinations de rêve à l’honneur
Certains sites figurent déjà parmi les plus beaux du monde. C’est le cas de Koh Kradan, dans la province de Trang, récemment élue plus belle plage de 2025. Sans routes ni habitants permanents, l’île demeure un véritable joyau préservé. De son côté, Khanom séduit par ses dauphins roses, devenus une attraction incontournable pour les photographes. Plus au nord, Chiang Dao enchante avec ses grottes illuminées et ses sources chaudes, à seulement une heure de Chiang Mai.
*« Nous voulons montrer que la Thaïlande ne se résume pas à ses plages les plus connues. Le pays regorge de destinations authentiques et encore peu explorées »*, explique un responsable du ministère du Tourisme.
Les Français et les autres marchés dans le viseur
La campagne ne cible pas seulement les pays voisins. Les autorités thaïlandaises veulent séduire des marchés stratégiques comme les États-Unis, le Canada, l’Australie, Singapour, l’Inde et le Japon. Les Français occupent également une place importante : troisième marché européen avec plus de 720 000 visiteurs en 2024, ils ont presque retrouvé leur niveau d’avant-Covid.
En multipliant les incitations et en facilitant les déplacements internes, la Thaïlande espère transformer ses visiteurs en véritables explorateurs, capables de découvrir des territoires insoupçonnés et de prolonger leur séjour.
Un pari risqué mais prometteur
Avec cette opération, la Thaïlande prend un risque financier certain, mais l’enjeu est clair : redevenir l’une des destinations touristiques les plus fréquentées de la planète. Si le pari fonctionne, le pays pourrait enfin franchir la barre symbolique des 40 millions de visiteurs et confirmer sa place de géant du tourisme mondial.
Pour les voyageurs, l’opportunité est unique : un billet acheté pour la Thaïlande, et c’est tout un pays qui s’ouvre à eux gratuitement. Une invitation à l’aventure, qui pourrait bien séduire des millions de curieux en quête d’évasion.
